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ポータルサイト費用比較｜コスパを徹底分析

主要ポータルサイトの費用を徹底比較。掲載料金、手数料、費用対効果の計算方法、コスパの良い活用法を解説します。

2026年2月13日

5分で読める

オクリテ編集部

ポータルサイトは便利な集客ツールですが、費用がかさむと経営を圧迫します。各サイトの料金体系を理解し、費用対効果を把握することが重要です。

この記事では、主要ポータルサイトの費用を比較し、コスパの良い活用法を解説します。

ポータルサイト費用の基本

費用の種類

ポータルサイトの費用は、主に以下の種類があります。

種類	内容	例
月額固定費	掲載プランに応じた月額料金	5万円/月
成果報酬	予約・送客に応じた手数料	200円/人
初期費用	初回の登録・設定費用	3万円
オプション費用	追加機能、広告費用	1万円/月

課金方式の比較

方式	メリット	デメリット
月額固定型	予算が立てやすい	集客少なくても費用発生
成果報酬型	リスクが低い	集客多いと費用膨張
併用型	バランスが取れる	計算が複雑

美容系ポータルサイト比較

ホットペッパービューティー

項目	内容
課金方式	月額固定（プラン制）
月額料金	1〜40万円（エリア・プランによる）
予約手数料	なし（月額に含む）
初期費用	数万円程度

プラン別料金目安（東京都心）:

プラン	月額目安	掲載位置
プラチナ	25〜40万円	最上位
バリュー	15〜25万円	上位
シンプル	8〜15万円	中位
ライト	3〜8万円	下位

minimo

項目	内容
課金方式	成果報酬型
月額料金	0円
予約手数料	165〜990円/件（メニュー価格による）
初期費用	0円

手数料一覧:

メニュー価格	手数料
0円	0円
1〜500円	165円
501〜2,000円	330円
2,001〜4,000円	440円
4,001〜6,000円	550円
6,001〜8,000円	770円
8,001円以上	990円

楽天ビューティー

項目	内容
課金方式	月額+成果報酬
月額料金	0〜数万円
予約手数料	施術料金の〜8%
初期費用	0〜数万円

飲食系ポータルサイト比較

ホットペッパーグルメ

項目	内容
課金方式	月額固定+予約手数料
月額料金	0〜50万円（エリア・プランによる）
予約手数料	50〜200円/人
初期費用	数万円程度

プラン別料金目安:

プラン	月額目安
SP	15〜50万円
A	8〜25万円
B	4〜12万円
C	2〜6万円
無料	0円

食べログ

項目	内容
課金方式	月額固定+予約手数料
月額料金	1〜30万円
予約手数料	100〜200円/人
初期費用	数万円程度

ぐるなび

項目	内容
課金方式	月額固定+予約手数料
月額料金	1〜50万円
予約手数料	100〜200円/人（コース予約は%）
初期費用	数万円程度

業種横断型サービス比較

Googleビジネスプロフィール

項目	内容
課金方式	完全無料
月額料金	0円
予約手数料	0円
初期費用	0円

EPARK

項目	内容
課金方式	月額固定 or 成果報酬（業種による）
月額料金	0〜10万円
予約手数料	サービスにより異なる
初期費用	0〜数万円

LINE公式アカウント

項目	内容
課金方式	月額固定（従量課金あり）
月額料金	0〜15,000円
メッセージ追加	〜5円/通
初期費用	0円

費用対効果の計算方法

基本の計算式

顧客獲得コスト（CAC）:

CAC = 月間ポータル費用 ÷ 月間新規顧客数

計算例:

月間費用: 10万円
月間新規: 50人
CAC = 10万円 ÷ 50人 = 2,000円/人

LTV（顧客生涯価値）との比較

LTV/CAC比率:

LTV/CAC比率 = LTV ÷ CAC

比率	評価
1未満	赤字（投資回収不可）
1〜3	やや低い（改善余地あり）
3以上	良好（適正投資）
5以上	優秀（投資拡大可能）

計算例:

LTV: 10万円（客単価8,000円 × 年4回 × 3年）
CAC: 2,000円
LTV/CAC比率 = 10万円 ÷ 2,000円 = 50

売上に対するポータル費用比率

費用比率 = 月間ポータル費用 ÷ 月間売上 × 100%

比率	評価
5%以下	良好
5〜10%	許容範囲
10〜15%	要注意
15%以上	見直し必要

業種別のコスパ分析

美容室（客単価8,000円想定）

サイト	月額目安	新規目安	CAC	評価
ホットペッパー（バリュー）	15万円	40人	3,750円	△
ホットペッパー（ライト）	5万円	10人	5,000円	△
minimo	3万円（手数料）	50人	600円	○
Googleビジネス	0円	10人	0円	◎

飲食店（客単価3,000円想定）

サイト	月額目安	新規目安	CAC	評価
ホットペッパー（B）	8万円+手数料	100人	900円	△
食べログ	5万円+手数料	60人	1,000円	△
ぐるなび	5万円+手数料	50人	1,200円	△
Googleビジネス	0円	30人	0円	◎

※数値は概算目安。実際はエリア・店舗条件により大きく異なる

コスパを上げる方法

1. プランの最適化

高すぎるプランは見直しましょう。

チェックポイント	対応
費用比率が15%超	プランダウンを検討
新規が思ったほど来ない	プランが合っていない可能性
上位表示の効果薄い	下位プランでも十分かも

2. リピート率の向上

新規をリピーターにすることで、LTVが上がりCAC効率が改善します。

施策	効果
次回予約促進	リピート率向上
LINE登録	継続的な接点
ポイントカード	来店動機
紹介促進	CAC0円の新規獲得

3. 複数サイトの使い分け

役割を分けて複数サイトを活用します。

サイト	役割
Googleビジネス	無料で地域検索対策
ポータル（低額プラン）	新規獲得の補助
LINE	リピーター管理
SNS	ブランディング

4. 無料サービスの徹底活用

まずは無料でできることを徹底しましょう。

サービス	活用法
Googleビジネスプロフィール	最優先で最適化
Instagram	無料で集客・ブランディング
LINE（無料枠）	月200通で顧客管理
口コミ	無料の信頼構築

ポータル依存度のチェック

依存度の計算

ポータル依存度 = ポータル経由売上 ÷ 総売上 × 100%

依存度	リスク
20%以下	低リスク
20〜40%	中リスク
40〜60%	高リスク
60%以上	危険

依存度を下げるステップ

ステップ	内容
1	現状の依存度を把握
2	無料チャネル（Google、SNS）を強化
3	LINEでリピーター管理
4	紹介を促進
5	徐々にポータルプランを下げる

詳しくはポータルサイト依存リスクと脱却ガイドを参照してください。