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看板・サインの効果｜通行人を来店客に変える方法

店舗の看板・サインの効果を最大化する方法を解説。種類別の特徴、デザインのコツ、設置場所の選び方など実践的な知識を紹介します。

2026年2月13日

5分で読める

オクリテ編集部

看板・サインは24時間働く営業マンです。通行人の目を引き、来店につなげるための看板の種類、デザイン、設置場所について解説します。

看板が果たす役割

なぜ看板が重要か

看板は「店舗の存在を知らせる」「何の店か伝える」「来店を促す」という3つの役割を果たします。

看板の3つの役割

役割	内容
認知	「ここにお店がある」と知らせる
理解	「何のお店か」を伝える
行動	「入ってみよう」と思わせる

看板がないデメリット

通りすがりの人に気づいてもらえない
何の店か分からず入りにくい
検索で見つけても実店舗が分からない
競合店に顧客を奪われる

看板の種類と特徴

主な看板の種類

種類	特徴	適した用途
壁面看板	店舗の顔、遠くからも見える	店名、業種の訴求
突き出し看板	通りから見える	通行人への認知
スタンド看板	移動可能、情報更新しやすい	日替わり情報、メニュー
のぼり旗	低コスト、季節感を出せる	キャンペーン、セール
電飾看板	夜間も目立つ	夜営業の店舗
デジタルサイネージ	動画、情報更新が容易	複数情報の発信

業種別おすすめ看板

業種	おすすめ
飲食店	スタンド看板（メニュー表示）、のぼり
美容室	壁面看板、電飾看板
学習塾	壁面看板、電飾看板（夜間対応）
クリニック	壁面看板、突き出し看板
小売店	スタンド看板、のぼり旗

効果的な看板デザイン

デザインの基本原則

視認性を最優先

要素	ポイント
文字サイズ	遠くからでも読める大きさ
コントラスト	背景と文字の色差を大きく
フォント	読みやすい書体を選ぶ
情報量	詰め込みすぎない

色使いの基本

目立つ色の組み合わせ

組み合わせ	視認性
黄×黒	最も高い
白×赤	高い
白×青	高い
緑×白	高い

業種に合った色

業種	おすすめ色	理由
飲食店	赤、オレンジ、黄	食欲を刺激
美容室	白、ピンク、紫	清潔感、上品さ
学習塾	青、緑	知的、安心感
クリニック	白、青、緑	清潔感、安心感

伝えるべき情報

看板に入れる情報を絞り込みましょう。

必須情報

店名
業種・何のお店か
営業中かどうか

あると良い情報

主要メニュー・価格
営業時間
電話番号
「お気軽にどうぞ」等の誘導

避けるべきこと

情報の詰め込みすぎ
小さすぎる文字
専門用語
分かりにくいデザイン

設置場所の選び方

視線の流れを考える

通行人がどこを見ているかを考えて設置しましょう。

状況	視線の傾向
歩行者	正面〜やや下
自転車	正面
車	正面、左右
電車から	上方

設置高さの目安

看板種類	推奨高さ
壁面看板（歩行者向け）	2〜3m
壁面看板（車向け）	3〜5m
スタンド看板	地上〜1.5m
突き出し看板	2〜3m

周辺環境との調和

周囲の看板との差別化
街並みとの調和
条例・規制の確認
日照・照明の影響

スタンド看板の活用

スタンド看板のメリット

メリット	内容
低コスト	数千円から用意可能
更新が容易	手書きで毎日変更可
移動可能	場所の調整ができる
情報量	詳細情報を記載可

効果的な使い方

飲食店の場合

本日のおすすめメニュー
ランチタイムのセット
価格を明記（入りやすさ）
写真やイラストを活用

サービス業の場合

今日の空き状況
初回割引の案内
スタッフの紹介
お客様の声

A型看板のコツ

面	内容
表面（通りに向ける）	キャッチコピー、店名
裏面（店舗側）	詳細情報、メニュー

のぼり旗の活用

のぼり旗のメリット

メリット	内容
超低コスト	1,000円前後から
動きで目立つ	風になびいて注目される
量で訴求	複数本で存在感
季節感	時期に合わせて変更

効果的な使い方

使用シーン

シーン	メッセージ例
通常営業	「営業中」「OPEN」
キャンペーン	「セール開催中」「〇%OFF」
季節	「夏限定」「クリスマス」
商品訴求	「ランチ」「テイクアウト」

注意点

風で倒れないように固定
汚れたら交換
出しすぎると景観を損ねる
条例を確認

夜間の看板対策

夜営業なら電飾は必須

夜間営業の店舗は、照明付きの看板が効果的です。

種類	特徴
外照式	スポットライトで照らす
内照式	内部から光らせる
LED	省エネ、長寿命
ネオン	デザイン性、レトロ感

照明のポイント

店名・業種が夜でも分かるように
「営業中」を伝える
明るすぎて眩しくならないように
電気代を考慮（LED推奨）

看板と集客効果の測定

効果測定の方法

方法	内容
来店時アンケート	「何を見て来ましたか」
看板変更前後の比較	来店数の変化を測定
通行量調査	時間帯別の通行人数
立ち止まり率	看板前で止まる人の割合

改善のサイクル

設置 → 効果測定 → 分析 → 改善 → 効果測定...

定期的に効果を確認し、改善を続けましょう。

看板に関する法規制

確認すべき規制

規制	内容
屋外広告物条例	自治体ごとの看板規制
建築基準法	建物への設置制限
道路法	道路へのはみ出し規制
景観条例	景観地区での制限

事前確認のポイント

設置前に自治体に確認
許可が必要な場合は申請
ビルオーナー・管理組合への確認
近隣への配慮

よくある失敗と対策

失敗パターン

失敗	対策
何の店か分からない	業種を明確に記載
文字が読めない	フォントサイズを大きく
目立たない	色のコントラストを上げる
情報過多	伝えることを絞る
古くなっている	定期的に更新・清掃